Le petit village d’Astérix résiste toujours aux romains… mais Uderzo a ouvert les portes à Mac Donald’s.

La nouvelle campagne de pub pour la chaîne de fast-food américaine a ainsi suscité un certain émoi en France en ce mois d’août, car elle est illustrée notamment par une vignette démarquant la scène finale des albums d’Astérix, celle du banquet… qui se tient cette fois dans un Mc Do - sous une bulle, proclamant « Venez comme vous êtes« , slogan de la campagne de pub.

Parmi d'autres personnages, dont celui de "Scream", la nouvelle campagne de pub de Mac Donald's utilise le visuel du banquet d'Astérix.

De quoi défriser sans doute José Bové dont on avait souligné, à l’époque de son « démontage » du fast-food de Millau, sa proximité physique et capillaire avec le héros de Goscinny et Uderzo. De quoi défriser aussi certains bédéphiles qui ont exprimé sur plusieurs sites et blogs leur écoeurement d’une telle récupération publicitaire. Et de pointer la dérive marketing des éditions Albert René dans l’exploitation des célèbres gaulois.

Selon l’agence France-Presse, les Editions Albert René « ont indiqué qu’elles ne voulaient pas entrer dans une polémique », précisant que « Cette campagne existe en partenariat avec McDonald’s parce que le message convenait et parce qu’elle n’enlève rien aux valeurs des personnages »… Notons en passant, qu’à l’inverse, elle a dû même accroître un peu la valeur financière des ayants-droits des personnages…

Ceci étant dit, on peut se demander si les multiples licences déjà accordées pour l’exploitation des personnages d’Astérix et d’Obélix (des jeux vidéo au dentifrice) n’avaient pas déjà pas passablement émoussé et banalisé l’image des héros.

Ceux-ci se relèveront sans doute sans mal de leur « banquet » chez Mc Do. C’est plutôt la qualité des albums qui compte.

Et, accessoirement, de savoir si la chaîne de fast food, pour rester dans le ton, va proposer des hamburgers aux sangliers.